O problema deixou de ser uma suspeita de gestor de tráfego. A REI, varejista americana de artigos outdoor, virou notícia depois que um anúncio no Instagram mostrou uma bicicleta com dois conjuntos de guidão. A empresa afirmou ao Business Insider que havia sido inscrita automaticamente em uma ferramenta de personalização por IA da Meta, que alterou uma imagem enviada por fornecedor sem revisão da marca.1

O caso é útil porque coloca nome em uma dor que muitos anunciantes já vinham relatando: anúncios que entram no ar com imagem expandida, texto reescrito, música adicionada, site link inesperado, corte agressivo, fundo gerado por IA ou outra variação que não passou pelo mesmo processo de aprovação do criativo original. Em outra reportagem, anunciantes citaram recursos como "test new creative features", "automatic adjustments" e configurações de Advantage+ Creative como pontos que precisam ser revisados com cuidado.2

Esse artigo não é um pedido para desligar toda automação da Meta. Algumas otimizações podem melhorar entrega e performance. O ponto é mais prático: quando a campanha depende de produto exato, promessa regulada, identidade visual, prova social, preço, destino único ou aprovação interna, a automação criativa precisa ser tratada como risco operacional.

O que está sendo problemático

Advantage+ Creative é o guarda-chuva da Meta para melhorias automáticas de criativo. A própria central de ajuda descreve recursos que ajustam mídia e texto para criar versões que a plataforma considera mais propensas a gerar interação.3 O problema aparece quando a mudança deixa de ser apenas adaptação técnica de formato e passa a alterar a mensagem, a percepção do produto ou o caminho de conversão.

Os pontos que merecem auditoria imediata são:

Recurso Risco prático Decisão recomendada
Geração ou expansão de imagem inventar fundo, objeto, corpo, textura ou detalhe de produto desligar quando produto, embalagem, anatomia ou ambiente precisam ser fiéis
Melhorias de texto trocar ordem, tom, promessa, headline ou descrição desligar em ofertas aprovadas, setores regulados e testes A/B controlados
Site links automáticos levar clique para páginas secundárias ou caminhos não medidos desligar se a campanha tem uma única conversão principal
Música automática adicionar trilha que não combina com a marca ou com o vídeo desligar quando áudio foi produzido ou aprovado pela equipe
Corte, brilho, contraste e animação mexer em cor, enquadramento, safe area, logo e produto revisar caso a marca tenha guia visual rígido
Teste de novos recursos criativos permitir experimentos que variam por conta e rollout manter desativado quando previsibilidade importa mais que descoberta
Ajustes automáticos reativar ou aplicar recomendações em massa revisar no nível da conta e do anúncio antes de publicar

Checklist rápido para campanhas no ar

Se já existe verba rodando, comece pelo que pode causar dano agora. No Gerenciador de Anúncios, entre no nível Anúncios, selecione os anúncios ativos e abra Editar. Procure a seção Advantage+ Creative, Creative enhancements, All optimisations ou o nome equivalente na sua conta. A Meta muda rótulos por idioma, objetivo e versão de interface, então o caminho exato pode variar.

Dentro dessa área, revise cada cartão de melhoria. O objetivo é encontrar qualquer recurso que mude o criativo entregue, não apenas o criativo carregado. Desative, pelo menos temporariamente, geração de imagem, expansão de imagem, variações de texto, música automática, site links não planejados, efeitos de movimento e testes de novos recursos criativos.

Depois disso, faça uma revisão de preview por posicionamento. Não basta olhar o feed principal. Confira Reels, Stories, feed do Instagram, feed do Facebook, Audience Network quando aplicável e qualquer variação mobile. Se a conta tem muitos anúncios, priorize os de maior gasto, os de produto físico, os de oferta sensível e os que usam imagem de pessoas.

Como desativar no anúncio novo ou editado

Para novos anúncios, o controle mais importante fica no nível do anúncio, dentro da área de criativo. O fluxo seguro é:

  1. Abra a campanha no Meta Ads Manager.
  2. Entre no nível Anúncios.
  3. Crie ou edite o anúncio desejado.
  4. Vá até Ad creative ou Criativo do anúncio.
  5. Abra Advantage+ Creative, Creative enhancements, All optimisations ou Otimizações.
  6. Clique em Editar quando a interface mostrar um resumo de melhorias ativas.
  7. Desative individualmente os recursos que mexem em imagem, texto, áudio, destino ou testes automáticos.
  8. Salve e confira o preview de cada posicionamento antes de publicar.

A central de ajuda da Meta mantém uma página específica para desligar melhorias do Advantage+ Creative no Ads Manager.4 Em contas em português, alguns nomes podem aparecer como Otimizações, Melhorias de criativo, Advantage+ Creative ou variações parecidas. O sinal que importa é a lista de aprimoramentos ativos e a opção de editar cada um.

Use esta regra operacional: se a equipe não aprovaria a variação em uma revisão humana, ela não deve ficar livre para rodar como melhoria automática.

O que revisar no nível da conta

O segundo ponto é o nível da conta de anúncios. Relatos de anunciantes indicam que alguns recursos podem aparecer fora do criativo individual, especialmente testes de novos recursos e ajustes automáticos.2 A própria Meta tem documentação para optar por entrar ou sair de testes de novos recursos criativos.5

Revise estas áreas:

  1. Configurações da conta de anúncios: procure opções ligadas a Advantage+ Creative, IA, testes criativos e otimizações automáticas.
  2. Configurações de publicidade: verifique se há permissões para testar recursos novos em anúncios existentes ou futuros.
  3. Recomendações e ajustes automáticos: confirme se a conta pode aplicar sugestões sem aprovação manual.
  4. Modelos duplicados de campanha: quando uma campanha antiga é duplicada, as melhorias podem herdar configurações que ninguém revisou.
  5. Catálogos e anúncios dinâmicos: confira se produtos, descrições e destinos continuam consistentes quando a Meta monta variações.

Essa revisão precisa virar rotina. Para contas com investimento relevante, trate como checklist semanal: olhar campanhas novas, campanhas duplicadas, anúncios pausados e reativados, além de qualquer mudança feita por recomendação automática.

Edição em massa quando há muitos anúncios

Quando a conta tem dezenas ou centenas de criativos, abrir um por um pode consumir horas. A Meta também documenta edição em massa de melhorias do Advantage+ Creative, desde que os anúncios selecionados sejam compatíveis com o mesmo formato.6

O procedimento é simples:

  1. Filtre campanhas ativas e anúncios com gasto recente.
  2. Selecione anúncios do mesmo formato.
  3. Clique em Editar.
  4. Procure Advantage+ Creative ou Creative enhancements.
  5. Revise a lista de melhorias ativas.
  6. Desligue os recursos problemáticos em lote.
  7. Salve e confira uma amostra de previews por posicionamento.

Mesmo com edição em massa, mantenha uma checagem manual nos anúncios de maior risco. Um criativo de produto físico, por exemplo, pode sofrer mais com expansão de imagem do que um banner genérico de topo de funil.

O que desligar primeiro

Se não houver tempo para uma auditoria completa, desligue primeiro os recursos que alteram substância:

  1. Geração de imagem e expansão de imagem: maior risco de inventar detalhes que não existem.
  2. Variações de texto e melhorias de copy: maior risco de mudar promessa, tom e compliance.
  3. Site links: maior risco de dispersar conversão e enviar tráfego para destino secundário.
  4. Música automática: maior risco de quebrar identidade, contexto e aprovação de vídeo.
  5. Testes de novos recursos criativos: maior risco de mudanças inesperadas durante rollouts da Meta.
  6. Ajustes automáticos: maior risco de a conta aplicar recomendações fora do processo de aprovação.

Melhorias de brilho, contraste, corte e comentários relevantes podem ser menos críticas em campanhas simples de performance, mas ainda precisam de preview. Um corte pequeno pode esconder preço, selo, disclaimer, produto ou rosto.

Quando manter algum recurso ligado

Desligar tudo para sempre também pode ser ruim. A Meta investe nesses recursos porque eles podem melhorar adaptação por posicionamento, aumentar volume de variações e reduzir trabalho operacional em campanhas de resposta direta. Um guia operacional da AdsUploader, por exemplo, recomenda testar alguns aprimoramentos de menor risco e tratar texto, música e site links com mais cautela.7

O critério é separar teste de produção. Se a marca quiser avaliar Advantage+ Creative, faça em campanha, conjunto ou anúncio controlado, com orçamento limitado, período definido, comparação clara e revisão de qualidade do lead ou da venda. Não misture esse experimento com a campanha principal que já tem criativo aprovado, meta comercial e expectativa de consistência.

Também vale documentar a decisão. Registre quais recursos ficam ligados, por qual motivo, em quais campanhas e quem aprovou. Se aparecer uma variação estranha, a equipe consegue rastrear se foi erro de criativo, automação da plataforma, teste de novo recurso ou configuração herdada.

Procedimento recomendado para empresas

Para reduzir risco sem abrir mão de performance, implemente uma política simples:

  1. Toda campanha nova passa por revisão de Advantage+ Creative antes da publicação.
  2. Todo anúncio duplicado precisa ter melhorias revisadas novamente.
  3. Campanhas com produto físico, saúde, jurídico, finanças, educação, B2B técnico ou promessa sensível começam com automações criativas desligadas.
  4. O time captura screenshots dos previews aprovados.
  5. A conta é revisada semanalmente para testes criativos, ajustes automáticos e recursos recém-liberados.
  6. Experimentos com IA ficam separados de campanhas principais.
  7. Se um anúncio aparecer diferente do aprovado, a equipe pausa, captura evidência, revisa configurações e só depois reativa.

Esse processo parece burocrático, mas protege o que mais custa reconstruir: confiança. Um anúncio pode ter CTR melhor e ainda prejudicar produto, suporte, reputação ou venda se promete algo que não existe.

Para quem gerencia Meta Ads em 2026, a pauta não é ser contra IA. A pauta é controle. Automação criativa precisa entrar no mesmo fluxo de aprovação de qualquer peça publicitária: briefing, versão, revisão, preview, publicação e auditoria. Sem isso, a plataforma otimiza uma coisa enquanto a marca paga por outra.

  1. Business Insider, "REI gets roasted for a nonsensical Instagram ad featuring a bike with 2 sets of handlebars and blames a Meta AI tool", 24 jun. 2026. ↩
  2. Business Insider, "Meta AI tools are going rogue and churning out some very strange ads", 29 out. 2025. ↩
  3. Meta Business Help Center, "About Advantage+ Creative", acesso consultado em 4 jul. 2026. ↩
  4. Meta Business Help Center, "Turn Off Advantage+ Creative Enhancements in Meta Ads Manager", acesso consultado em 4 jul. 2026. ↩
  5. Meta Business Help Center, "Opt In To Or Out Of Testing New Creative Features in Meta Ads Manager", acesso consultado em 4 jul. 2026. ↩
  6. Meta Business Help Center, "Bulk Edit Advantage+ Creative Enhancements in Meta Ads Manager", acesso consultado em 4 jul. 2026. ↩
  7. AdsUploader, "Advantage+ Creative Enhancements: The Complete 2026 Guide", jun. 2026. ↩